Rebranding: de Boca Rosa a Bianca Andrade

Por Gabriela Santos

 

            Em 2011 entrou para o Youtube o canal Boca Rosa, criado por Bianca Andrade para falar sobre maquiagem. Na época Bianca tinha apenas 16 anos e morava na comunidade do Rio de Janeiro, Complexo da Maré. Hoje, aos 26, a jovem já é dona de sua própria linha de maquiagem que recebe o mesmo nome de seu canal. Somente em 2020 ela faturou R$120 milhões com sua empresa.

A Boca Rosa Beauty foi lançada por Bianca em 2018, quando a então youtuber já havia consolidado seu número de seguidores e era considerada uma das maiores blogueiras de maquiagem do Brasil. A comunicação de sua marca de beleza sempre veio associada a sua imagem pessoal, o próprio nome escolhido para a linha era como seu público a chamava na época.

Na trajetória de Bianca até tornar-se a empresária que é hoje, a blogueira passou por diversas gestões de crise da sua imagem, sendo a maior em 2020, após passar pelo Reality de Show Big Brother Brasil e ganhar rejeição do público por conta de polêmicas dentro da casa.

Bianca Andrade, depois de sua participação no Big Brother Brasil, passou por um rebranding de sua marca e identidade. Nesse momento a blogueira investiu em sua Marca Pessoal, pois ela percebeu que seu público a conhecia apenas como a Boca Rosa. A partir desse processo, com projetos onde a empresária se posicionou como “A Bianca”, sua marca foi fortalecida e os consumidores se aproximaram pelo storytelling criado.

Confira 4 estratégias da Bianca no processo de Rebranding de sua Identidade Pessoal e Imagem da Marca:

1. Se posicionar como empreendedora:

Ao se desvincular da imagem “Boca Rosa” e criar a identidade “Bianca” a jovem trouxe em suas postagens em redes sociais e entrevistas seu perfil empreendedor, mais que uma blogueira ela virou uma empresária.

2. Investir no Storytelling:

Todo planejamento de conteúdo onde ela reposicionou como “Bianca Andrade” foi pensado estrategicamente criando um storytelling que envolvesse sua audiência e contasse uma nova história.

3. Alinhar os “pedidos” da audiência:

Além de interagir com seu público sobre seu produto, as críticas e pontos positivos apontados por seus seguidores foram levados em conta no rebranding.

4. Trabalhar a imagem visual:

Bianca investiu no último ano tanto em um novo design para seus produtos como em um novo visual, desde outro corte de cabelo até um padrão diferente nas suas roupas.